敦者，大也；煌(huang)者，盛也。敦煌(huang)，作(zuo)為(wei)絲(si)綢之路的(de)(de)“咽(yan)喉鎖鑰”，中西交(jiao)流的(de)(de)“重要紐帶”，在歷(li)史的(de)(de)長河中交(jiao)匯文明光彩(cai)，積淀華光璀璨，賡續(xu)著(zhu)絲(si)綢之路綿亙萬里、延續(xu)千年的(de)(de)交(jiao)融之道，綻放(fang)出中華文明生(sheng)機盎然、海納百川的(de)(de)自信之光。
甘(gan)(gan)肅(su)依托敦煌(huang)文化(hua)資源(yuan)，推(tui)動(dong)文化(hua)賦能產業(ye)發(fa)展竿(gan)頭(tou)日(ri)上。作(zuo)為中宣部(bu)支持，甘(gan)(gan)肅(su)省(sheng)(sheng)委宣傳部(bu)策劃，甘(gan)(gan)肅(su)省(sheng)(sheng)文化(hua)和(he)旅游(you)廳及各級(ji)地(di)方(fang)政(zheng)府關心的重點文旅項目，由甘(gan)(gan)肅(su)演藝集團打造的樂動(dong)敦煌(huang)，為甘(gan)(gan)肅(su)省(sheng)(sheng)“把文化(hua)旅游(you)產業(ye)打造成支柱產業(ye) ”的貫徹實施(shi)提供(gong)了鮮活典范。
2023年6月15日，樂(le)動(dong)(dong)(dong)(dong)敦煌(huang)(huang)項目落地甘肅省(sheng)敦煌(huang)(huang)市。經歷了(le)為期一年的試運(yun)營(ying)及(ji)半年正式運(yun)營(ying)后，樂(le)動(dong)(dong)(dong)(dong)敦煌(huang)(huang)聚焦產(chan)業發展、文化傳播(bo)、區域帶動(dong)(dong)(dong)(dong)等(deng)多個維度，交出滿意答卷。一年半期間，洞窟(ku)式沉(chen)浸(jin)體驗(yan)劇《樂(le)動(dong)(dong)(dong)(dong)敦煌(huang)(huang)》演出1583場，樂(le)動(dong)(dong)(dong)(dong)敦煌(huang)(huang)文旅(lv)產(chan)業綜合體及(ji)研學、巡演、文創業態服務(wu)人次145萬，并(bing)脫身(shen)文旅(lv)重資產(chan)項目投資回報周(zhou)期長的普遍(bian)困局(ju)，實現盈利奇跡。
敦煌(huang)文(wen)化(hua)，是凝(ning)萃于(yu)壁(bi)畫、洞窟、經卷中(zhong)的文(wen)明記(ji)憶。但樂動敦煌(huang)的“創造性(xing)轉化(hua)、創新性(xing)發展”探索，讓敦煌(huang)文(wen)化(hua)在文(wen)旅(lv)融合的江海(hai)中(zhong)踏浪(lang)弄潮，推動產業發展浩然奔涌，滾(gun)滾(gun)向前。
守正鑄魂，創新聚力，讓文化呈現驚艷四方
“精美絕倫！”12月31日，洞(dong)窟式沉浸體驗(yan)劇《樂(le)動敦煌》完(wan)成了2024年(nian)最后一場演(yan)出。紺發翠眉的(de)(de)菩薩，靈(ling)動蹁(pian)躚(xian)的(de)(de)飛天(tian)，莊嚴威猛的(de)(de)金剛，在(zai)千年(nian)古(gu)樂(le)的(de)(de)回響(xiang)中舞動著(zhu)敦煌的(de)(de)模樣。演(yan)出結束后久久雷動的(de)(de)掌聲與情不自(zi)禁的(de)(de)贊嘆，傳達著(zhu)觀眾(zhong)對這種文化(hua)表達的(de)(de)真實態度。
《樂動(dong)敦煌》演出現場，觀眾熱情互動(dong)
圖片來(lai)源(yuan)：樂動敦煌
《樂動敦(dun)(dun)煌》構思(si)獨具匠心，以西域樂師的(de)創作之(zhi)旅，鋪(pu)陳中西交融的(de)恢宏歷程(cheng)；以敦(dun)(dun)煌樂舞(wu)的(de)獨特(te)魅力，折射敦(dun)(dun)煌文(wen)化的(de)包羅萬象。用“小”故事(shi)承(cheng)載起傳承(cheng)、弘揚敦(dun)(dun)煌文(wen)化的(de)“大”理想(xiang)。
劇目(mu)借(jie)助西域樂(le)師白歆的(de)(de)足(zu)跡，展現(xian)西域、中(zhong)原不同地域的(de)(de)音(yin)樂(le)、舞(wu)蹈(dao)藝術，以及民間音(yin)樂(le)、宮(gong)廷宴樂(le)的(de)(de)迥異風格(ge)。簡(jian)單(dan)的(de)(de)故事脈絡，便于(yu)觀眾快速帶入。但(dan)豐富的(de)(de)內涵加持，又不至(zhi)于(yu)劇目(mu)晦澀單(dan)調(diao)。通過活化(hua)敦煌古樂(le)器、古樂(le)譜研(yan)發成果(guo)，運用(yong)五弦琵琶、排(pai)簫、蓮花(hua)阮等(deng)民族樂(le)器及敦煌仿制樂(le)器音(yin)色，配合(he)取(qu)材自(zi)敦煌古樂(le)譜和(he)西域曲調(diao)的(de)(de)劇目(mu)樂(le)曲，還原出敦煌壁畫中(zhong)的(de)(de)樂(le)舞(wu)盛(sheng)景(jing)，讓敦煌文化(hua)“聽得見(jian)”、“看得見(jian)”、“記(ji)得住”。
《樂動敦煌》演出(chu)劇照
圖(tu)片來(lai)源：樂動敦煌(huang)
在文(wen)化(hua)表(biao)現(xian)內容和方(fang)式上，《樂動敦煌(huang)》也是(shi)做足了功夫(fu)。深(shen)度還(huan)原敦煌(huang)文(wen)化(hua)元素及(ji)形象，高度活化(hua)敦煌(huang)石窟靜態內容，對優秀傳統(tong)文(wen)化(hua)“守正創新”，對時代進步(bu)成果“從(cong)善(shan)如流”，定位傳統(tong)，融合科技，將雄渾(hun)厚重的敦煌(huang)藝術，以富有創造力、吸引(yin)力的方(fang)式呈現(xian)出來(lai)。
演(yan)出將伎樂(le)師、美人菩(pu)薩、怒(nu)目金剛(gang)(gang)等(deng)源自敦煌(huang)(huang)莫高窟的多個經典形象，以及(ji)石窟內(nei)藏經洞、佛(fo)龕、蓮花臺、藻井等(deng)特色形制進(jin)行了逼真還(huan)原。真實充分的美學傳達，讓觀眾感受(shou)到了傳統文化的意蘊和精髓。由中(zhong)(zhong)國國家話劇(ju)(ju)院打造，12月7日在北京首演(yan)的音樂(le)劇(ju)(ju)《受(shou)到召喚·敦煌(huang)(huang)》，就將《樂(le)動敦煌(huang)(huang)》中(zhong)(zhong)的怒(nu)目金剛(gang)(gang)及(ji)美人菩(pu)薩搬上了舞臺，并最終成為音樂(le)劇(ju)(ju)一大亮點，在網絡上引發熱議好評(ping)。
《受(shou)到召喚·敦(dun)煌(huang)》劇照，圖為《樂動敦(dun)煌(huang)》怒(nu)目金剛
圖片來源：中國(guo)國(guo)家話(hua)劇院
“我(wo)(wo)覺(jue)得這種演(yan)出(chu)方(fang)式(shi)很有(you)趣(qu)，讓我(wo)(wo)忍(ren)不住想要知道下(xia)一幕(mu)會有(you)什么驚(jing)喜。”一位來自上海的(de)游客，在(zai)觀看完《樂動敦(dun)煌》后(hou)說道。這樣(yang)獨(du)(du)特的(de)體驗感(gan)，歸功于《樂動敦(dun)煌》在(zai)“活態”展(zhan)現敦(dun)煌文(wen)化時的(de)獨(du)(du)到(dao)方(fang)式(shi)。游走式(shi)、沉浸(jin)式(shi)的(de)觀演(yan)，打破了傳(chuan)統(tong)舞臺劇目(mu)演(yan)員(yuan)與觀眾之間(jian)的(de)隔閡。冰屏、飛紗(sha)等科(ke)技手(shou)段，使得演(yan)出(chu)“看點”滿滿，“爆點”不斷。讓觀眾在(zai)虛(xu)實(shi)之間(jian)，感(gan)受(shou)表演(yan)者、音樂、光影(ying)之間(jian)的(de)交(jiao)匯沉浸(jin)，收獲(huo)心靈的(de)震撼。
求新求精，花式表達，讓文旅盛宴精彩紛呈
除了演藝(yi)核(he)心引(yin)領，樂動(dong)敦煌在(zai)項目規劃設計上，也展現出前瞻性優勢。面對激烈的(de)市場(chang)競爭，拓(tuo)展思維、拓(tuo)寬賽道，不再(zai)往旅游演藝(yi)的(de)“小”池(chi)塘(tang)扎(zha)堆，而是向綜(zong)合產業的(de)“大(da)(da)”世界奔跑，以旅游演藝(yi)為(wei)核(he)心點，不斷(duan)擴大(da)(da)IP復利能力，讓《樂動(dong)敦煌》從一臺劇(ju)，蝶變到(dao)涵蓋“劇(ju)”“藝(yi)”“食”“趣”“學”五大(da)(da)業態的(de)綜(zong)合性文旅項目。
樂(le)動敦煌文旅產(chan)業(ye)綜合(he)體(ti)項目(mu)整體(ti)建(jian)設面(mian)積46000㎡，涵蓋樂(le)動敦煌劇場(chang)、上元市集、上元雅集、研(yan)學空間等(deng)多個(ge)場(chang)景，囊括了(le)演藝、美食、研(yan)學、非遺、文創等(deng)多種業(ye)態，實現多措并舉(ju)齊頭并進，推動項目(mu)實現跨越式、高(gao)質量發展(zhan)。
位于樂動敦(dun)煌(huang)劇場北側(ce)的(de)上(shang)元市集(ji)，還原(yuan)莫高窟中上(shang)元佳節千燈(deng)萬(wan)盞、踏舞設樂的(de)熱鬧恢弘。移(yi)步(bu)易景的(de)匠心構思(si)，萬(wan)象(xiang)包羅的(de)豐(feng)富(fu)呈現(xian)，讓這里既是體驗民俗風情，領略非遺魅力(li)的(de)互動式打卡地(di)，也是品鑒敦(dun)煌(huang)之美，觸碰(peng)敦(dun)煌(huang)文化的(de)沉浸(jin)式百戲園。
圖(tu)為樂動(dong)敦煌上元(yuan)市(shi)集，現(xian)場非遺互動(dong)活動(dong)
圖片來(lai)源：樂動敦煌
常年常態化開放的“樂動敦煌·如意甘(gan)(gan)肅”精(jing)(jing)品(pin)非遺(yi)展(zhan)，集中(zhong)展(zhan)出了文化藝(yi)術、民俗生(sheng)活(huo)、傳統(tong)技(ji)藝(yi)三大類，40余項，近千件甘(gan)(gan)肅省非遺(yi)精(jing)(jing)品(pin)佳(jia)作，展(zhan)現非遺(yi)技(ji)藝(yi)之美，彰顯甘(gan)(gan)肅文化底蘊。“非遺(yi)+文創(chuang)(chuang)”統(tong)籌運營，為傳統(tong)文化賦予新(xin)的生(sheng)命力(li)和(he)創(chuang)(chuang)造(zao)力(li)。
圖(tu)為(wei)樂動敦煌·如(ru)意甘肅非遺(yi)精品(pin)展現場，游客(ke)拍照非遺(yi)產品(pin)
圖片來源：樂動敦煌
“千年莫高·研學(xue)(xue)敦煌”主(zhu)題(ti)研學(xue)(xue)基地(di)，設置礦物顏料區(qu)、中心塔(ta)柱區(qu)、多功能區(qu)、樂舞(wu)表演(yan)區(qu)、國學(xue)(xue)雅韻區(qu)等13個(ge)不同科目分區(qu)教室，常(chang)年開展各類(lei)敦煌文(wen)化主(zhu)題(ti)研學(xue)(xue)活動(dong)，帶領學(xue)(xue)員(yuan)深度體驗敦煌文(wen)化。尤其是高度還原的(de)莫高窟多個(ge)經典洞窟，為學(xue)(xue)員(yuan)近距離欣賞敦煌壁畫、彩塑藝(yi)術，提(ti)供(gong)了生動(dong)場景。
圖為樂動(dong)敦煌(huang)研學實(shi)踐教育基地，學員們正(zheng)在上(shang)課
圖片(pian)來(lai)源：樂動(dong)敦煌
“好(hao)看更好(hao)玩！”一位網絡達(da)人(ren)在直播中(zhong)這樣評價樂動敦(dun)煌。全年不間斷在上元(yuan)市集、上元(yuan)雅集舉辦(ban)的(de)表演、雜技(ji)、魔(mo)術(shu)互動活動，讓游(you)(you)客(ke)在觀演的(de)同時，還能體驗敦(dun)煌文化(hua)的(de)多元(yuan)內容。2024年推出的(de)涵(han)蓋自然地理、人(ren)文歷史、樂舞藝(yi)術(shu)等(deng)多個主題的(de)研學(xue)旅游(you)(you)產品，帶領青少年學(xue)子行走(zou)甘(gan)肅、奔赴敦(dun)煌，感受文化(hua)自信，推動中(zhong)華千年文脈薪火相傳、生生不息。
2024年(nian)絲綢之路（敦煌(huang)(huang)）國(guo)際文(wen)化(hua)(hua)博覽會期間(jian)，樂動敦煌(huang)(huang)接待來自(zi)120多(duo)(duo)個國(guo)家(jia)的(de)嘉賓觀看演出(chu)，打卡市集(ji)。婉(wan)轉悠(you)揚的(de)敦煌(huang)(huang)之音，美(mei)輪美(mei)奐的(de)敦煌(huang)(huang)舞蹈，逼真沉浸的(de)穿越(yue)(yue)場景(jing)，風趣多(duo)(duo)彩的(de)民俗活動，讓眾多(duo)(duo)外賓流連忘返。這(zhe)一刻，中華文(wen)化(hua)(hua)給人民帶來的(de)堅定自(zi)信和錚錚脊梁，跨越(yue)(yue)了膚色和語(yu)言，在世界(jie)面前具(ju)象化(hua)(hua)。甘肅文(wen)旅(lv)高質量發(fa)展的(de)生動場景(jing)和先進成效(xiao)，為中國(guo)式現代(dai)化(hua)(hua)發(fa)展成果的(de)萬千氣象，在世界(jie)舞臺上寫照出(chu)一隅縮影。
破壁聚能，久久為功，讓文旅宣傳熱火朝天
10月30日，甘(gan)肅黃河(he)劇院的舞臺上(shang)，敦(dun)(dun)煌(huang)樂(le)舞詩畫(hua)劇《樂(le)動敦(dun)(dun)煌(huang)·盛(sheng)世(shi)妙音(yin)》成功首(shou)演(yan)，并迅速引爆(bao)市(shi)場(chang)(chang)，收獲全球巡演(yan)逾百場(chang)(chang)的預訂單。作為《樂(le)動敦(dun)(dun)煌(huang)》駐場(chang)(chang)旅游演(yan)藝(yi)的延伸劇目(mu)和(he)國際巡演(yan)版，劇目(mu)凸顯現代元素、國際表達(da)和(he)市(shi)場(chang)(chang)化運營(ying)，以(yi)新的藝(yi)術呈現形式(shi)，向(xiang)世(shi)界講述(shu)敦(dun)(dun)煌(huang)故事，傳播中國聲音(yin)。
《樂動敦煌(huang)·盛世妙音》演(yan)出劇照
圖片(pian)來源：樂動敦煌
其實(shi)，《樂動敦(dun)煌》自(zi)試運營之始，就(jiu)在(zai)持續探索創(chuang)新(xin)(xin)營銷之道。力求(qiu)打好手中的(de)“敦(dun)煌文(wen)化(hua)(hua)牌”，在(zai)文(wen)旅市場(chang)宣傳(chuan)推(tui)廣中出(chu)圈、出(chu)色、出(chu)彩(cai)、出(chu)眾，推(tui)動甘肅文(wen)旅熱度不斷攀升(sheng)(sheng)。2024年(nian)1月，《樂動敦(dun)煌》演(yan)(yan)(yan)出(chu)進行了(le)(le)為期5個月的(de)優化(hua)(hua)迭代。除了(le)(le)對演(yan)(yan)(yan)出(chu)設備(bei)、故事細節、舞美場(chang)景(jing)等(deng)方面的(de)提升(sheng)(sheng)，項目創(chuang)新(xin)(xin)性地(di)引入(ru)了(le)(le)國際化(hua)(hua)演(yan)(yan)(yan)出(chu)陣容(rong)，呈現敦(dun)煌胡旋舞等(deng)傳(chuan)統舞蹈。在(zai)煥新(xin)(xin)演(yan)(yan)(yan)藝的(de)同時，嫁接(jie)起不同國家(jia)之間文(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)播(bo)的(de)情感紐帶(dai)和(he)堅實(shi)橋梁。
《樂動敦煌》演(yan)出劇(ju)照，圖為(wei)來自格魯吉亞等國演(yan)員表演(yan)精彩瞬間
圖片來源：樂動敦煌
與此同(tong)時，持續(xu)不斷、多維(wei)融(rong)合(he)的(de)“走出去”，為樂動(dong)敦煌項目(mu)的(de)高(gao)潮(chao)迭(die)起注入了強勁勢能。統(tong)籌(chou)借力新媒(mei)體(ti)(ti)、傳統(tong)媒(mei)體(ti)(ti)資源，形成全矩陣傳播(bo)(bo)體(ti)(ti)系(xi)。2023年6月至今(jin)，樂動(dong)敦煌已在全網各平臺收獲粉絲量26.4萬(wan)，獲得央視新聞、人民(min)網、新華社等300余家海內外媒(mei)體(ti)(ti)報道，各平臺累計播(bo)(bo)放量及閱讀量超8億次。
樂動敦(dun)煌(huang)與(yu)影視(shi)(shi)的(de)(de)結合(he)，也在(zai)文(wen)旅(lv)(lv)創新(xin)營銷中開(kai)辟新(xin)路。無論(lun)是中央電視(shi)(shi)臺《焦(jiao)點訪談》、《開(kai)門(men)迎春(chun)晚》、《樂在(zai)旅(lv)(lv)途》，河(he)(he)南衛視(shi)(shi)《假如顏色會(hui)說話》，人民(min)網《體(ti)驗(yan)中國(guo)》，還是《2024年(nian)甘肅省電視(shi)(shi)春(chun)節聯(lian)歡(huan)晚會(hui)》，山西衛視(shi)(shi)《大河(he)(he)長歌中國(guo)年(nian)·2025黃(huang)河(he)(he)民(min)歌春(chun)晚》，敦(dun)煌(huang)研(yan)究院(yuan)《千年(nian)莫高》大型紀(ji)錄片……樂動敦(dun)煌(huang)的(de)(de)精(jing)彩屢見不鮮(xian)。敦(dun)煌(huang)文(wen)化的(de)(de)博大內涵，為影視(shi)(shi)注入了新(xin)鮮(xian)血液(ye)。大熒幕的(de)(de)影響力(li)和感召力(li)，又為甘肅文(wen)旅(lv)(lv)發(fa)展(zhan)反向賦能。
CCTV-3《開(kai)門迎春晚》
圖片來源(yuan)：央視頻
《假如顏色(se)會說(shuo)話》
圖片來源：河南(nan)衛視
除了網絡平臺(tai)，在現(xian)實世(shi)界中，樂(le)動敦煌(huang)的(de)(de)樂(le)舞飄飄，早(zao)已飛揚到了國(guo)內(nei)外(wai)眾多城市。從馬來(lai)西亞(ya)檳(bin)城的(de)(de)繁華街(jie)頭，到大同云岡石窟的(de)(de)巍峨崖壁(bi)，從杭(hang)州西湖的(de)(de)詩(shi)畫之畔(pan)，到魔都上海的(de)(de)閃耀外(wai)灘，身姿翩(pian)(pian)翩(pian)(pian)的(de)(de)伎樂(le)師，不怒(nu)自威的(de)(de)金剛力士，帶著千(qian)年(nian)敦煌(huang)的(de)(de)韻律，舞動在不同的(de)(de)光影和(he)時空中，讓樂(le)動敦煌(huang)吸(xi)睛不斷。
12月(yue)20日(ri)，2024全(quan)球文化(hua)(hua)(hua)IP產(chan)業發(fa)展(zhan)(zhan)大會在上海舉辦，樂(le)動敦煌以IP組(zu)合拳強(qiang)勢出擊。演(yan)藝+展(zhan)(zhan)覽+文創+研學(xue)的(de)(de)一體化(hua)(hua)(hua)推(tui)廣，在現場引發(fa)關注熱潮。多維一體的(de)(de)呈(cheng)現，得益于樂(le)動敦煌文旅產(chan)業布局(ju)的(de)(de)系統化(hua)(hua)(hua)與市場運作(zuo)的(de)(de)成功操盤(pan)。在全(quan)域宣(xuan)傳及持續(xu)營銷(xiao)的(de)(de)升溫(wen)下，演(yan)藝票(piao)房、特色市集、研學(xue)旅游、非遺文創產(chan)業取得了(le)良好的(de)(de)經濟效益，也將在未來迸發(fa)出更(geng)加澎湃的(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan)勢能(neng)。
如今的甘肅，此起彼伏涌(yong)動著文旅(lv)融合的創新脈搏。樂動敦(dun)煌(huang)以敦(dun)煌(huang)文化為(wei)媒(mei)，以產業平臺為(wei)翼的騰飛奇(qi)跡，為(wei)甘肅文旅(lv)產業的新質發(fa)展提供了(le)實踐樣本。
新年伊始(shi)，萬象(xiang)更新。又一段嶄新的(de)(de)航程開啟(qi)。在甘(gan)肅大(da)地(di)、黃河(he)遠上的(de)(de)粼粼波光里(li)，文旅(lv)融合(he)的(de)(de)千帆百舸，正(zheng)在乘風而行，駛向潮平風正(zheng)，霞光赫赫的(de)(de)輝煌明(ming)天。（張靜）
演出承接
劇場經營
教育培訓
設計(ji)制作
