后疫情時(shi)代下，經濟復(fu)蘇帶動文旅產(chan)業回溫，市場需(xu)求亟待釋放。
文(wen)旅(lv)部統計結果顯示，今年春節假期，全國國內旅(lv)游出游3.08億人次，恢(hui)復至2019年同(tong)期的88.6%。電影、演出市(shi)場(chang)也大幅回(hui)暖(nuan)。
基于(yu)當下形勢，狐椒文(wen)旅(lv)對甘肅(su)省演出公司/甘肅(su)演藝集團文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)發展(zhan)有(you)限(xian)公司執行董(dong)事、總經理；樂(le)動敦煌(huang)(huang)（敦煌(huang)(huang)）文(wen)化旅(lv)游產(chan)業(ye)發展(zhan)有(you)限(xian)公司董(dong)事長(chang)；甘演（三亞）文(wen)化發展(zhan)有(you)限(xian)責任公司經理；甘肅(su)文(wen)化創(chuang)意產(chan)業(ye)協會(hui)副會(hui)長(chang)張洪(hong)田進(jin)行了專訪，共同探討未來(lai)文(wen)旅(lv)產(chan)業(ye)發展(zhan)的挑(tiao)戰(zhan)與機遇。
01 穩中求進，賦能經濟復蘇
過(guo)去三年，文旅(lv)產(chan)業(ye)遭遇(yu)了巨大困(kun)難。市(shi)場大規模停擺，發展進(jin)程(cheng)嚴重受阻(zu)，疫(yi)情的“黑天鵝”，擋住了文旅(lv)人(ren)窺見未來的視線。
所以，當(dang)時下風(feng)向回(hui)暖(nuan)，許多人驀然發現：文旅行業的(de)環境(jing)已然變了。
消費理念、客戶(hu)需求(qiu)、產品(pin)模(mo)式……在市場、科(ke)技、資本等多重因素的作(zuo)用(yong)下(xia)，世界(jie)早已翻天覆(fu)地。
但張(zhang)洪(hong)田(tian)卻覺得，“風起青萍之(zhi)末，浪成微瀾之(zhi)間(jian)”，文旅產業的進(jin)化，從未有一(yi)刻停緩。
因此，過去的(de)三年，張洪田(tian)一直致(zhi)力于對樂(le)動敦煌項目的(de)打(da)磨、沉(chen)淀。
從最初基(ji)于敦煌文化的(de)IP研發，旅游演藝打(da)造，到(dao)如(ru)今配套上元市集(ji)的(de)樂動敦煌文旅產業綜合體項目落成(cheng)。這其中，經(jing)歷了其無(wu)數(shu)次創意(yi)的(de)延(yan)伸和迭代。
而如(ru)今即(ji)將呈現的(de)每一(yi)處(chu)細節，都凝聚了滿(man)滿(man)誠(cheng)意，只為能觸(chu)動游客，完(wan)美承接人(ren)們消費觀念和習慣的(de)轉變。
張洪田表示(shi)，“我希望經過我們(men)久久為(wei)功的努力，能給大家帶來愉快的體驗(yan)，并最終實(shi)現價值(zhi)轉(zhuan)化。”
《樂動(dong)敦煌(huang)》洞窟(ku)式沉浸體驗劇，采納了旅游演(yan)藝市場的(de)成熟經驗和先進做(zuo)法，從(cong)編(bian)排、舞蹈(dao)、音(yin)樂、燈光、服化道等(deng)各個方(fang)面，盡(jin)量(liang)貼合用戶訴(su)求，為用戶帶(dai)來全方(fang)位的(de)視聽盛宴。
上元市集(ji)，則進(jin)一步(bu)延伸、深(shen)化沉浸式旅游方式，還原盛唐時期上元市集(ji)景(jing)象(xiang)，讓游客無論是吃喝(he)游娛購(gou)，都能(neng)充分(fen)融入(ru)歷史，走進(jin)壁畫(hua)，體驗一場身臨其境的敦煌穿越(yue)之旅。
張洪田(tian)稱，功不(bu)唐捐終入(ru)海。我相信經(jing)(jing)驗的(de)融合與勢(shi)能的(de)疊加，會讓樂(le)動敦煌(huang)在(zai)助力(li)文(wen)旅(lv)產業回血，全域經(jing)(jing)濟復(fu)蘇上貢獻出應有的(de)力(li)量。
02 創新驅動，提升文化品位
“要(yao)傳(chuan)承，但更要(yao)創新。”
張洪田說(shuo)：“文旅產(chan)業的發(fa)展需要穩扎穩打，但也必須有一些冒險精神和(he)突破意識”。而這，也是樂動敦(dun)煌，足以成為2023年甘肅(su)旅游又(you)一全新名片的重要驅動點。
伴隨著文旅市場(chang)的(de)升(sheng)溫，行業競爭也日趨激烈。如果一味因循守舊，模仿復制，很難在時(shi)代的(de)浪潮中激起(qi)水花。想要被游客記住、喜歡，就要在創新(xin)上下足功(gong)夫。
基(ji)于此，樂動敦煌文旅產業綜合體項目集(ji)思廣益，在創意上(shang)進行全方位加(jia)持。
《樂(le)動敦(dun)煌》，拉起了全球首(shou)部洞窟式沉浸體驗劇的新高度：
5000㎡洞窟式沉浸(jin)體驗(yan)劇(ju)場，帶給游客前所未有的觀演體驗(yan)；五弦(xian)琵(pi)(pi)琶、排簫(xiao)、阮等民族樂(le)器、敦(dun)煌復原(yuan)古(gu)樂(le)器，奏響(xiang)絲綢(chou)之路的千古(gu)絕響(xiang)；胡旋舞、腰鼓舞、琵(pi)(pi)琶舞、迦陵頻伽舞、胡騰(teng)舞等古(gu)代舞蹈，演繹出敦(dun)煌壁畫(hua)中的樂(le)舞盛景。尤其是在3D威亞(ya)、全息投影等技術的助力下，燦(can)爛輝煌的敦(dun)煌文化成果得(de)以(yi)活化，并乘著時代的風，恢(hui)弘重現。
上(shang)元市集，則是在還原古代(dai)(dai)上(shang)元節盛景的(de)基礎上(shang)，融入(ru)了國潮、社交等近兩年備受(shou)市場推崇的(de)元素和玩法。在這里，游客可以通過燃燈(deng)猜謎、箭(jian)穿七鼓、曲(qu)水流觴(shang)、NPC互(hu)動、劇本殺等形式(shi)，全場景、代(dai)(dai)入(ru)式(shi)地體驗古代(dai)(dai)敦煌人的(de)生(sheng)活。
張(zhang)洪田表(biao)示，“我們(men)希(xi)望對敦煌文化(hua)(hua)、絲路文化(hua)(hua)、中國文化(hua)(hua)的傳(chuan)承(cheng)、發揚，不止(zhi)流于表(biao)面。這種沉浸(jin)式(shi)體驗的方式(shi)，能讓遙遠的歷(li)史和(he)燦爛的文化(hua)(hua)鮮活起(qi)來，從而讓人們(men)更直觀地感知到傳(chuan)統文化(hua)(hua)的魅力。”
03 全域延伸，拓寬發展格局
作為(wei)甘肅2023年度省列重大建設(she)項目(mu)，樂動敦煌(huang)，也(ye)承擔著聯動區域協同發展的(de)重要(yao)使命。
基于敦(dun)煌夜游項目(mu)種類(lei)較為單一，旅游配套體驗亟(ji)待完善的現(xian)狀，樂動敦(dun)煌在產品品類(lei)上，進行了全(quan)方位(wei)填補、延展。
約30000平方米的劇(ju)場(chang)配(pei)套建(jian)設，讓游客(ke)在觀演結(jie)束后，愿意慢下來、留(liu)下來，持續激(ji)發文旅消費(fei)動(dong)能(neng)。
張洪田說：一枝獨秀不是春，百花齊放春滿(man)園。我(wo)們希(xi)望(wang)在“1+N”聯動模(mo)式(shi)的驅(qu)動下，敦煌旅游文化品牌形象能進一步(bu)拉伸，實現全(quan)域共(gong)生(sheng)共(gong)贏(ying)。
除了現有(you)規劃建設，樂動敦煌也會(hui)繼續拓寬發展領域，不斷進行迭代(dai)升(sheng)級，在挖掘(jue)敦煌文化旅游資源稟賦的基(ji)礎上，構建規模更(geng)大、新興業態(tai)聯(lian)動更(geng)多的文旅產(chan)業格(ge)局(ju)。
張(zhang)洪田(tian)稱，他很認同(tong)一(yi)句話——“一(yi)種(zhong)理想，就是(shi)一(yi)種(zhong)力量！”。
我們(men)都是(shi)傳統文(wen)化(hua)、敦(dun)煌文(wen)化(hua)的受(shou)益者，傳承者。每一個(ge)躬身入局的文(wen)旅人(ren)，心中都有對未來的美(mei)好(hao)愿景(jing)和廣闊藍圖。當(dang)我們(men)以(yi)點連線(xian)，以(yi)線(xian)織面，必將打通行業(ye)、區域之(zhi)間(jian)的壁壘(lei)，共同(tong)講好(hao)敦(dun)煌故(gu)事(shi)、絲路故(gu)事(shi)、中國故(gu)事(shi)，迎來文(wen)旅產業(ye)更多輝煌的瞬間(jian)。
最后，張洪田談到：“未來值得期待，樂動敦(dun)煌值得期待。”
今年5月，樂動敦(dun)煌文旅(lv)產業綜(zong)合(he)體項目將投入運營(ying)。這扇“品鑒樂舞盛宴，重游(you)上元市集，穿越古今敦(dun)煌”的(de)大門，即將為世界(jie)打開。
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