“沉(chen)浸(jin)式”正逐漸成為國內文旅(lv)產(chan)業(ye)的熱詞。尤(you)其是(shi)近幾年來，沉(chen)浸(jin)式文旅(lv)迎來快速發展期，呈現(xian)出業(ye)態多樣、產(chan)品豐富、消費活躍的趨勢。
沉浸式(shi)文(wen)旅(lv)依托虛(xu)擬現實(shi)、增(zeng)強現實(shi)、全息投影、智能交(jiao)互等(deng)技術，結(jie)合旅(lv)游文(wen)化(hua)IP營造出虛(xu)實(shi)結(jie)合的空間，讓置身其(qi)中的人與文(wen)化(hua)作(zuo)品發生互動、甚至參與作(zuo)品的創作(zuo)，體驗到感官震撼和思(si)維(wei)認同。
沉浸(jin)(jin)式(shi)文(wen)(wen)旅實際發(fa)展(zhan)狀況(kuang)如何？是否存在值得關注的(de)問(wen)題？“沉浸(jin)(jin)式(shi)”理念的(de)火熱，為文(wen)(wen)旅產業的(de)發(fa)展(zhan)提供了(le)新方向(xiang)，也引發(fa)了(le)業界的(de)新思(si)考。
來自(zi)上海(hai)的(de)(de)(de)鄒晶是一(yi)名旅游(you)行業(ye)的(de)(de)(de)自(zi)由職業(ye)者。從“沉(chen)浸(jin)式”這一(yi)概念在國內旅游(you)業(ye)流行至(zhi)今，她(ta)已(yi)經有過不下20次的(de)(de)(de)相(xiang)關體驗(yan)。對鄒晶而言，互動性、故事性、藝術美感是沉(chen)浸(jin)式文旅最吸引她(ta)的(de)(de)(de)要素(su)。她(ta)還觀(guan)察到，沉(chen)浸(jin)式文旅正在成為上海(hai)旅游(you)業(ye)的(de)(de)(de)新熱(re)點(dian)，比如(ru)將“沉(chen)浸(jin)式”理念融入紅色旅游(you)等等，“只要產(chan)品足(zu)夠優(you)質，觀(guan)眾(zhong)是愿意‘打飛的(de)(de)(de)’去看(kan)的(de)(de)(de)。”
據了解，當前(qian)全國各(ge)地已有不少文化單位、景(jing)區景(jing)點等在沉(chen)浸式文旅(lv)上(shang)作出嘗(chang)試(shi)。武漢《夜上(shang)黃鶴樓》打造沉(chen)浸式故事場景(jing)，甘肅沉(chen)浸式文旅(lv)演藝《樂動敦煌(huang)》曾一票難求。
去年底(di)，北京16個文(wen)化旅(lv)游(you)資源場所被認定為市首批文(wen)化旅(lv)游(you)體驗基(ji)地，助力沉(chen)浸(jin)式(shi)文(wen)旅(lv)的普(pu)及。自今年起，成都也(ye)將以(yi)每年推(tui)出100個、共計推(tui)出不(bu)少(shao)于400個新場景的速度(du)，打造沉(chen)浸(jin)體驗旅(lv)游(you)新場景。
沉浸(jin)式文(wen)(wen)(wen)旅(lv)成為行(xing)業新(xin)的(de)(de)增長(chang)點，離不(bu)開政策的(de)(de)加持(chi)。2019年8月，國務(wu)院辦公廳印發(fa)《關于進一步激發(fa)文(wen)(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)游消(xiao)費潛力的(de)(de)意見》提出，要(yao)發(fa)展(zhan)(zhan)基于5G、增強(qiang)現實(shi)、虛擬(ni)現實(shi)等技術的(de)(de)新(xin)一代沉浸(jin)式體驗(yan)(yan)型文(wen)(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)游消(xiao)費內(nei)(nei)容。去年11月，文(wen)(wen)(wen)化(hua)和旅(lv)游部發(fa)布《關于推(tui)動數字文(wen)(wen)(wen)化(hua)產(chan)業高質量(liang)發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)意見》，強(qiang)調要(yao)發(fa)展(zhan)(zhan)沉浸(jin)式業態，推(tui)動現有文(wen)(wen)(wen)化(hua)內(nei)(nei)容向(xiang)沉浸(jin)式內(nei)(nei)容移植轉(zhuan)化(hua)，豐富(fu)虛擬(ni)體驗(yan)(yan)內(nei)(nei)容。
國(guo)家(jia)文化科技創(chuang)新服務聯盟秘(mi)書長劉兵表(biao)示，沉(chen)浸式(shi)產(chan)業(ye)(ye)是一種全新經濟(ji)業(ye)(ye)態(tai)(tai)，國(guo)內沉(chen)浸式(shi)技術與(yu)產(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)迅速，目(mu)前已出現30多種沉(chen)浸式(shi)新業(ye)(ye)態(tai)(tai)和產(chan)品，幾乎(hu)覆蓋文化旅游新興消費(fei)的(de)(de)所有領(ling)域，代表(biao)了國(guo)內未來體(ti)驗(yan)經濟(ji)發展(zhan)和文化消費(fei)升(sheng)級的(de)(de)重要方(fang)向。
沉浸式文旅成為行業(ye)“新寵”，有(you)望為文旅產業(ye)深(shen)度融(rong)合帶(dai)來(lai)(lai)更多機遇。但“沉浸式”理念快速升溫(wen)的背后，由于相關技術(shu)應用不到位，導(dao)致游客體驗感差(cha)等問題也(ye)并(bing)不鮮(xian)見(jian)。來(lai)(lai)自廣(guang)州的大三(san)學生駱黎對(dui)此深(shen)有(you)感觸。
駱(luo)(luo)黎曾在某(mou)大型(xing)博物館(guan)體(ti)驗過藝術沉浸展(zhan)(zhan)。“展(zhan)(zhan)覽(lan)的(de)票價是(shi)100多元，當時沒(mei)帶學生證，咬著(zhu)牙買的(de)。”駱(luo)(luo)黎抱(bao)怨道，展(zhan)(zhan)覽(lan)的(de)視覺效果并不好，展(zhan)(zhan)覽(lan)對(dui)觀(guan)賞線路、影音(yin)互動和聲光配合的(de)處(chu)理也算不上專業，“說(shuo)是(shi)全(quan)息(xi)全(quan)景，連裸眼3D都談不上，完(wan)全(quan)沒(mei)有沉浸式體(ti)驗的(de)感覺。”
“當前沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)(shi)旅游存在過度依(yi)賴技術(shu)、追(zhui)求(qiu)特(te)效，對體(ti)驗者采取立體(ti)包圍式(shi)(shi)(shi)感官轟炸等誤區。更值得(de)注意(yi)的是，不少沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)(shi)文旅項目忽視內容要(yao)素(su)，將(jiang)創作(zuo)的重任交給非專(zhuan)業人士，導致(zhi)產品品質(zhi)不高(gao)，甚(shen)至將(jiang)文化遺產歪(wai)曲、篡改和(he)(he)低(di)俗化。”中央美術(shu)學院(yuan)視覺藝術(shu)高(gao)精尖創新中心教授常志剛表示，只有充分運(yun)用(yong)沉浸(jin)(jin)式(shi)(shi)(shi)業態的環境要(yao)素(su)和(he)(he)技術(shu)要(yao)素(su)形成優質(zhi)的內容，才能產生長久的、可持續的商業價值。
除技術應(ying)用不成(cheng)熟、內容要素被忽(hu)視(shi)以(yi)外，沉(chen)浸式文旅產(chan)品(pin)創(chuang)作過程中可(ke)能還存在過度開(kai)發等問題。此前，八達嶺(ling)古長城沉(chen)浸式實景遺(yi)產(chan)游覽項(xiang)目未獲批準，原因(yin)正(zheng)是(shi)相(xiang)關(guan)部(bu)門認為該項(xiang)目對長城整體景觀風(feng)貌存在一定負(fu)面影(ying)響。
業內專家認為，并(bing)非所有(you)文(wen)化旅游景點都具備開展沉浸(jin)式游覽的(de)條(tiao)件，項目的(de)相關設(she)施建設(she)如果影響文(wen)物安(an)全、破壞歷史景觀，則(ze)得不(bu)償(chang)失，不(bu)應盲目跟風。
隨(sui)著(zhu)技(ji)術和內容的(de)(de)(de)創新，沉浸(jin)(jin)式(shi)文(wen)旅的(de)(de)(de)呈現(xian)形式(shi)日益(yi)豐(feng)富(fu)，“沉浸(jin)(jin)式(shi)”理念在文(wen)旅產業鏈條(tiao)上(shang)的(de)(de)(de)應用也在不斷延展。如(ru)今，在年輕人(ren)中廣受歡(huan)迎(ying)的(de)(de)(de)密室逃脫、劇本殺(sha)等(deng)游戲，正在為(wei)沉浸(jin)(jin)式(shi)文(wen)旅的(de)(de)(de)創新拓(tuo)展提供新思路。
“景(jing)區擁有優質的(de)IP資(zi)源(yuan)(yuan)，但面(mian)臨著對年(nian)輕人吸引力(li)(li)不足等問題；密室行業具備出(chu)色的(de)沉(chen)浸式(shi)產品運營策劃能力(li)(li)，但當(dang)前行業發展(zhan)競爭白熱化，商家在IP資(zi)源(yuan)(yuan)上(shang)的(de)爭奪(duo)尤(you)其激烈。”成都(dou)一(yi)家密室逃脫工作室的(de)負責人李思(si)說，“密室和(he)文旅的(de)結(jie)合(he)是一(yi)種(zhong)新(xin)的(de)嘗試，或許可以實(shi)現(xian)雙贏。”目(mu)前，李思(si)正(zheng)積極尋求和(he)當(dang)地(di)文旅機(ji)構的(de)合(he)作。
沉浸(jin)式(shi)體(ti)驗與文(wen)旅(lv)產業的(de)融合不僅(jin)僅(jin)體(ti)現在“娛”上，還包含沉浸(jin)式(shi)吃法(fa)、沉浸(jin)式(shi)住房、沉浸(jin)式(shi)購(gou)物等(deng)，涉及旅(lv)游項目(mu)的(de)全產品鏈條(tiao)。在此情況下，推動沉浸(jin)式(shi)文(wen)旅(lv)產業健康(kang)可(ke)持續發(fa)展成(cheng)為重要課(ke)題(ti)。
劉兵認為，沉浸式產業的(de)發展要將文化IP的(de)挖掘、體(ti)驗和價(jia)值轉化作為核心，防止單純秀科(ke)技、秀聲光電而忽略(lve)文化內(nei)涵及價(jia)值體(ti)現。
有(you)專家(jia)建議(yi)，為保障沉浸式文旅產業健康發展(zhan)，需要政府主管(guan)(guan)部門制定出臺相應(ying)的指導細則，從思(si)想導向、創作內涵、審批監管(guan)(guan)、模式創新等方面作出相應(ying)規定，推出高水平體驗項(xiang)目，避免跟風炒作和低水平重復發展(zhan)。
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