后(hou)疫情(qing)時代(dai)下，經濟復蘇帶動文旅產業回溫，市場需求亟待釋放。
文旅(lv)部統計結(jie)果顯示，今年(nian)春節假期，全國(guo)國(guo)內旅(lv)游出游3.08億(yi)人次，恢復(fu)至2019年(nian)同(tong)期的88.6%。電影、演出市場也大幅回暖。
基于當下形(xing)勢，狐椒文(wen)(wen)旅對(dui)甘肅(su)(su)省演出(chu)公司(si)/甘肅(su)(su)演藝集團文(wen)(wen)旅產業發(fa)(fa)展有限公司(si)執行(xing)董事、總經理；樂動敦煌（敦煌）文(wen)(wen)化旅游(you)產業發(fa)(fa)展有限公司(si)董事長；甘演（三亞）文(wen)(wen)化發(fa)(fa)展有限責任(ren)公司(si)經理；甘肅(su)(su)文(wen)(wen)化創意產業協會(hui)副會(hui)長張洪田(tian)進行(xing)了(le)專(zhuan)訪，共同探討未(wei)來文(wen)(wen)旅產業發(fa)(fa)展的挑戰與機(ji)遇。
01 穩中求進，賦能經濟復蘇
過去三年，文旅(lv)產(chan)業遭遇了巨大困難。市場大規模停擺(bai)，發展進程嚴重受(shou)阻(zu)，疫情的“黑天鵝(e)”，擋住(zhu)了文旅(lv)人窺見未來的視線。
所(suo)以，當時下風向回暖，許(xu)多(duo)人(ren)驀然發現：文(wen)旅(lv)行業的環境已(yi)然變了。
消費(fei)理念、客戶(hu)需求、產品模(mo)式(shi)……在市場、科技、資本等多重因(yin)素的作用下(xia)，世界早已翻天覆地(di)。
但張洪田卻覺得，“風起青萍之(zhi)末，浪(lang)成微瀾之(zhi)間”，文旅(lv)產業(ye)的進化，從未有(you)一(yi)刻停緩。
因此(ci)，過去的三年，張洪田一直致(zhi)力于對樂動(dong)敦煌項目(mu)的打(da)磨、沉(chen)淀。
從最初基于敦煌文化(hua)的(de)(de)IP研發，旅游演(yan)藝打造，到如今配(pei)套上元(yuan)市集的(de)(de)樂動(dong)敦煌文旅產業綜合(he)體(ti)項目落成。這其中，經歷(li)了其無(wu)數次創意的(de)(de)延伸和迭(die)代。
而(er)如(ru)今即(ji)將(jiang)呈現的(de)每一處細節，都(dou)凝聚了滿(man)滿(man)誠意，只為能觸動游(you)客，完美(mei)承接人們消費觀念和習慣的(de)轉變。
張洪田表(biao)示，“我希望經過(guo)我們久(jiu)久(jiu)為功的努力，能給大(da)家帶來愉快的體驗，并最終實現價值(zhi)轉化。”
《樂(le)動敦煌》洞窟式沉浸體驗劇，采納了旅游演藝市場的成熟(shu)經(jing)驗和(he)先進(jin)做法，從編排、舞蹈、音樂(le)、燈光、服化(hua)道(dao)等(deng)各(ge)個方(fang)面，盡量貼合用(yong)戶訴求，為(wei)用(yong)戶帶(dai)來全(quan)方(fang)位的視(shi)聽(ting)盛宴。
上元(yuan)市集，則進一(yi)步延(yan)伸、深化沉浸式旅游方(fang)式，還原盛唐(tang)時(shi)期上元(yuan)市集景象，讓(rang)游客無論是吃喝游娛購，都能充分融入歷史，走進壁畫，體驗一(yi)場身臨其境的敦煌(huang)穿越之旅。
張洪田稱，功不唐捐終入海。我(wo)相(xiang)信經驗的融合與勢能的疊加，會讓樂動(dong)敦煌在助(zhu)力文旅產業回血(xue)，全域經濟復蘇(su)上(shang)貢獻出(chu)應(ying)有的力量(liang)。
02 創新驅動，提升文化品位
“要(yao)傳承，但更(geng)要(yao)創新。”
張洪田說(shuo)：“文旅(lv)(lv)產業的發(fa)展需要穩扎穩打，但(dan)也(ye)必須有一(yi)些冒(mao)險精神和突破意(yi)識”。而這，也(ye)是樂(le)動敦煌，足以成為2023年甘肅旅(lv)(lv)游又一(yi)全新名片的重要驅(qu)動點。
伴隨著文旅(lv)市場的升溫(wen)，行業競爭(zheng)也(ye)日趨激(ji)烈。如(ru)果一味(wei)因循守舊，模仿(fang)復制，很難在時代(dai)的浪潮(chao)中激(ji)起水花。想要被游客記住、喜歡(huan)，就要在創新上下足(zu)功夫。
基于此，樂(le)動敦(dun)煌文旅產業(ye)綜合體項目集思廣(guang)益，在(zai)創意上進(jin)行全方位加持。
《樂動敦煌》，拉起了全(quan)球首部洞窟式(shi)沉浸體驗劇(ju)的新高度(du)：
5000㎡洞窟式沉浸(jin)體驗劇(ju)場(chang)，帶給游(you)客前(qian)所未有的(de)觀演體驗；五弦琵琶、排簫(xiao)、阮等民族樂器、敦(dun)煌(huang)復原(yuan)古(gu)(gu)樂器，奏響絲(si)綢之路的(de)千古(gu)(gu)絕響；胡旋舞(wu)(wu)(wu)(wu)、腰鼓舞(wu)(wu)(wu)(wu)、琵琶舞(wu)(wu)(wu)(wu)、迦陵(ling)頻伽舞(wu)(wu)(wu)(wu)、胡騰舞(wu)(wu)(wu)(wu)等古(gu)(gu)代(dai)舞(wu)(wu)(wu)(wu)蹈(dao)，演繹(yi)出敦(dun)煌(huang)壁畫(hua)中(zhong)的(de)樂舞(wu)(wu)(wu)(wu)盛景。尤(you)其(qi)是(shi)在3D威亞、全息投影等技術的(de)助力下，燦(can)爛輝煌(huang)的(de)敦(dun)煌(huang)文化(hua)成果得以活化(hua)，并乘著(zhu)時(shi)代(dai)的(de)風，恢弘重現。
上(shang)元(yuan)市集，則是(shi)在還原古代(dai)(dai)上(shang)元(yuan)節盛(sheng)景的基礎上(shang)，融入了國潮、社交等(deng)近兩年備(bei)受市場推崇(chong)的元(yuan)素和玩法。在這里，游客(ke)可(ke)以通(tong)過燃燈猜(cai)謎、箭穿七鼓(gu)、曲水流觴(shang)、NPC互動、劇本殺(sha)等(deng)形式(shi)，全場景、代(dai)(dai)入式(shi)地體(ti)驗古代(dai)(dai)敦煌人的生活。
張洪田表示，“我們希望對敦煌(huang)文(wen)(wen)化(hua)、絲路文(wen)(wen)化(hua)、中(zhong)國文(wen)(wen)化(hua)的傳承、發(fa)揚，不止流于表面。這(zhe)種沉浸式體驗(yan)的方式，能(neng)讓(rang)遙遠(yuan)的歷(li)史和燦爛的文(wen)(wen)化(hua)鮮活起來(lai)，從而讓(rang)人們更直觀地感(gan)知到傳統(tong)文(wen)(wen)化(hua)的魅力。”
03 全域延伸，拓寬發展格局
作為(wei)甘肅2023年度省列重(zhong)大建設(she)項目，樂(le)動敦煌(huang)，也(ye)承擔著聯(lian)動區(qu)域協同發展的(de)重(zhong)要使命。
基(ji)于(yu)敦(dun)煌(huang)夜游項目種類較為單一，旅游配套體驗亟待完善的現狀，樂動敦(dun)煌(huang)在產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類上，進(jin)行了全方位填補(bu)、延展。
約30000平方米的劇場配套(tao)建設，讓(rang)游客在觀演(yan)結(jie)束后，愿意慢(man)下來、留下來，持續激發文(wen)旅消費動能。
張(zhang)洪(hong)田(tian)說：一(yi)枝獨秀不是春，百花齊放春滿(man)園。我們希(xi)望在“1+N”聯動模式的驅動下，敦煌旅游(you)文化品牌形(xing)象能進一(yi)步(bu)拉伸，實現全(quan)域共(gong)生共(gong)贏。
除了現(xian)有規劃建設(she)，樂動敦(dun)煌(huang)也會繼續(xu)拓寬發展領域，不斷進(jin)行迭代升級，在挖掘(jue)敦(dun)煌(huang)文(wen)化旅游資源(yuan)稟賦(fu)的基(ji)礎上，構(gou)建規模更大、新興業態聯動更多的文(wen)旅產業格(ge)局。
張洪田稱，他很(hen)認同一句(ju)話——“一種理想，就(jiu)是一種力量(liang)！”。
我們都(dou)是傳統(tong)文化、敦煌文化的(de)受益者，傳承者。每(mei)一個躬身入局的(de)文旅人，心中都(dou)有對未來(lai)的(de)美好愿景和廣(guang)闊藍圖。當我們以點連線，以線織面，必將打通行業、區域之(zhi)間(jian)的(de)壁壘，共同講好敦煌故事(shi)、絲(si)路故事(shi)、中國故事(shi)，迎來(lai)文旅產業更(geng)多輝煌的(de)瞬間(jian)。
最后(hou)，張(zhang)洪田談到：“未來值得期待(dai)，樂動敦(dun)煌(huang)值得期待(dai)。”
今年5月，樂動敦(dun)煌文旅產業綜(zong)合體項目將投入運營。這扇(shan)“品鑒樂舞盛(sheng)宴，重游上元市(shi)集，穿(chuan)越(yue)古今敦(dun)煌”的大門(men)，即(ji)將為世(shi)界打開。
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